《失控》的作者、被誉为“科技预言家”的凯文·凯利（以下简称为KK），前几天来了中国，推广他的新书《宝贵的人生建议》。这本书是他在68岁生日那天，开始动笔写给子女的一些人生建议，希望他们能够早日了解的人生智慧。作为一位游历全球、视野开阔，始终位于科技前沿，甚至影响过乔布斯等大咖的大咖，KK的建议当然值得聆听和借鉴。显然，人类当前面临着AI等科技带来的严峻挑战，对此，KK建议说：· 毫不犹豫地自我投资——花钱上课，学习新技能。这些不起眼的投资，能产生丰厚的回报。· 一个值得追求的人生目标是，成为有影响力、行为不能被预测的人。也就是说，要做那些AI难以模仿的事。做一个不能被算法模型化的人，这样你将无可取代。
在上世纪末的时候，KK还曾经出版过一本书叫《网络经济的十种策略》。在书中，他提到，网络经济颠覆了工业经济的一条公理，那就是稀缺产生价值，饱和导致贬值。KK认为，在网络经济中，价值来源于普及，能量来源于数量的充足。而“在富足的（网络）世界里，唯一稀有的资源是人类的注意力”。从事网络经济，就需要“吸引人类注意力或思想份额，然后转化为市场份额”。无独有偶，被誉为”数字文化的先知“的迈克尔·戈尔德哈珀（MICHAEL H. GOLDHABER），也在上世纪末指出，”新经济（网络经济）的货币不是钞票，而是注意力。“他认为，网络中真正稀缺的就是注意力，注意力经济是网络空间的天然经济，它与人们所熟悉的以物质为基础的经济大相径庭。更有甚者，在戈尔德哈珀看来，注意力不仅是硬通货，还将最终取代金钱，金钱将会过时。因为，注意力是人类的基本需求，它不仅稀缺，而且可以说总量有限，所以，它能够成为一种丰富而复杂的经济系统。在这个系统里，流动的就是注意力。代码=数据=信息=内容=流量=名气=注意力=货币=资本戈尔德哈珀建议，如果想赢在21世纪的信息时代，你应该超越任何形式的金钱，去建立自己的注意力储备。根据KK的最新建议，也许还应该再加上”影响力“。不过，如果大家能学会抓住”注意力“， 暂时也够用了。最近几天，我开始在不同的地方，看到有眼界开阔的博主提到上述第一金律。我想，在未来的五到十年，人们会不断发现这条金律，但是今天看到的人，到那个时候可能已经自由了。所以，今天专门把这条金律拎出来写一下，一是放到标题里，有助于搜索优化；二是有一些进一步的思考，给大家参考。在”未来10年财富游戏的金律与金线“这篇文章中，我首先就建议大家切换系统。切换到什么系统？当然是能够从事网络经济、信息经济或数字经济的系统。只有在这种系统里，你才能利用无限的杠杆，赢得网络效应，幸会网络的好运气，吃到长尾红利，最终实现指数级的增长。
关键不在于你是谁，你在哪里，你做什么；而在于你在什么样的系统里，以什么样的思维方式在劳动。一个在田间地头直播的农村小伙，比一个在北上广写字楼里写屁屁踢的白领，更契合新的经济规律和时代的发展。周期难违，系统可换。面向未来，到祖国需要你的地方去，更要到能够发挥金律的地方去。金钱不是财富，而是我们转移（或暂时储存）财富的方式。根据我们的第二金律，”财富是你有能力在上述等式（金律一）中进行转化的集合“，要赚钱，你可以写代码、分析数据、加工信息、创作内容，还可以表演才艺，甚至以各种博眼球的方式去获得注意力。所有这些方式，都可以直接转换为货币或金钱；而且，因为它们属于新系统里的经济活动，天生具备杠杆效应和网络效应，一旦爆发，效果远超传统的复利。
你可以根据自己的兴趣或特长，选择自己的转换方式；还可以根据自己的个性来匹配风格。一端是教育型内容，一端是娱乐型内容。也可以说，一端是干货，是理性价值；另外一端是情绪价值，贩卖各种鸡汤、焦虑和成功学。
放到我们的整个第一金律里，代码=数据=信息=内容=流量=名气=注意力=货币=资本。也有两个极端，一端是完全无名，另外一端则以成名为生。写代码的杰出代表，中本聪，”比特币之父“。江湖中人只知其名不知其人。没有人知道他是谁，长什么样子，住在哪里，甚至生死未卜。他发明了比特币，而比特币不过是代码。但是比特币的价格一度达到7万美元一枚，据说中本聪持有100万枚，所以这个完全隐身的人，一度是世界上最有钱的人之一。今年6月份，法国一家游戏数据公司被收购，价值5000万欧元，但是这家公司的所有员工只有创世人一人。更传奇的是，网络上找不到一张他的照片。所以，如果你处理的是代码、数据或信息，你可以完全隐身，根本不需要靠脸吃饭。
在这个公式的另外一端，则是流量网红，出名对他们来说，就像吸血鬼需要新鲜的血液一样。所以，我们看过各种疯狂的表演，曾经的吃播、喊麦、打榜等等……内容创作其实是在中间状态，你可以追求名声，也可以安静地输出高质量的内容。
但要注意的是，注意力短暂，影响力长远。要建立影响力，就要持久输出独特的、有价值的东西。三、不断发射最小可行性的沟通单元，做对一次再也不工作这句话有两个重要概念，一是最小可行性，二是沟通单元。在硅谷，或者说在信息经济的生态里，一个被普遍验证或推崇的创业策略是，尽快发布最小可行性产品。这个策略在《精益创业》和《四步创业法》两本书中，都有详细的阐述。最小可行性产品，类似一个测试版的软件，能够解决该商业模式要解决的最基本问题，满足最基本的功能。例如一个计算器app，要能做最基本的加减乘除。产品发出来之后，再根据用户的反馈，不断进行优化和迭代。
你要获得别人的注意力，可能是发布一段话、一条博文、一张图片、一篇文章、一段视频、一首音乐等等，这些都是沟通单元。如果被人能够被吸引，能够理解，被触动，你就能获得注意力和影响力，也就能转换为货币或金钱。
一个最小可行性的沟通单元，类似一个最简单的产品，里面包含了你要传达的信息，但它必须是有意义的，是能够被他人理解的。别人能够理解你，是因为文化，是基于共同的语言、共同的历史、共同的记忆、共同的价值塑造、共同的梦等等。一个沟通高手懂得，沟通要达到效果，就要不断撩拨或撞击文化中的几点；然后在网络效应和杠杆效应的加持下，只要做对一次，就再也不用工作了。不仅如此，就像赫拉利在《未来简史》中所提到的，根据当代的生命科学理论，甚至，”生物就是算法。每种动物（包括智人）都是各种有机算法的集合，经过数百万进化自然选择而成。“所以，没有理由认为，非有机的算法不能完全复制或超越有机算法能做的事；也就是说，人工智能完全可能取代人，包括人的思维和情感。
当然，这是一个大问题，不在本文的范围之内。重点是，文化也是一种算法和编程，深度理解文化的算法，可以让我们获得无限的杠杆效用。所以，我们要做的就是，不断发射最小可行性的沟通单元，去撞击文化中的几点，做对一次，就能收获一笔注意力资产；做对几次，就不用再做了。在上世纪末，迈克尔·戈尔德哈珀不仅建议我们要超越任何形式的货币，去构建自己的注意力资产。他还指出，为了安享晚年，我们不应该完全依赖社会保障或任何类型的投资、货币储蓄或养老金。今天对我提出的第一金律做了进一步的解释和深化，它不是空穴来风，也并非荒诞不经，只是略微有点超前。时代已变，而未来已来，只是还没有均匀分布。事实上，在越前沿的地带，这条金律就越正确。无论是从事注意力经济，还是打造自己的影响力，我希望它就像黑暗中的萤火虫，能指引大家走向出口的方向。